язык сайта:
русски醆 украински醆 English

 «агрузить (скачать) книгу Ѕове јренса «—овременна€ реклама»



Ѕове јренс «—овременна€ реклама»


—то лет назад в јтланте, штат ƒжорджи€, жил фармацевт по имени ƒжон —. ѕембертон. ¬ финансовом отношении у него дела шли неважно, но доктору ѕембертону судьбой было уготовано стать создателем того, что позднее станет самым попул€рным продуктом в мире. Ёто фактически произвело революцию в промышленности по производству напитков и открыло новую главу в истории развити€ маркетинга и рекламы.

 ак гласит легенда, доктор ѕембертон, колду€ над котелком у себ€ во дворе, в 1886 году создал коричневатый сироп со сладким привкусом из соков определенных растений и орехов. ѕри смешивании с содовой водой сироп получал неповторимый вкус газированного напитка. 8 ма€ 1886 года новый эликсир ѕембертона выставили на продажу в качестве содового напитка по цене 5 центов за стакан в аптеке якоба в центре јтланты.

”спех пришел сразу же. 29 ма€ в рекламном объ€влении, помещенном в газете "ј“ЋјЌ“ј ƒ∆ќ–ЌЁЋ", жителей города приглашали опробовать "новый попул€рный содовый напиток". ¬ объ€влении также говорилось, что " ќ ј- ќЋј", как назвал напиток ѕембертон, была "вкусной и освежающей" - лейтмотив, который используют и по сей день.

Ќиже приводитс€ целый р€д рекламных девизов и заголовков дл€ " ќ ј- ќЋџ". ѕроверьте ваше знание рекламного дела и попытайтесь определить, которые из них использовались компанией " ока-кола":

 ачественный напиток ¬еликий безалкогольный напиток страны ≈сли вам встретилс€ указатель, подумайте о " ќ ј- ќЋ≈" ∆ажда не знает времени года ¬сюду за углом

ѕередышка, котора€ освежает ”ниверсальный символ американского образа жизни „удо посреди лета Ќасладитесь " ќ ј- ќЋќ…"

—обственно, все дев€ть фраз использовались самой фирмой " ока-кола". ѕолный перечень девизов, рекламных кампаний и мотивов фирмы более чем за 100 лет приводитс€ в лабораторной работе 1-ј. ¬ этом перечне не только хроника самого удачного продукта в мире, но и истори€ самой современной рекламы.

ќѕ–≈ƒ≈Ћ≈Ќ»≈ –≈ Ћјћџ

„то такое реклама? ѕо утверждению рекламного агентства "ћаккан Ёрик-сон »нкорпорейтед", занимающегос€ разработкой общенациональных рекламных кампаний дл€ фирмы " ока-кола", реклама - это "хорошо пересказанна€ правда". ѕодобной философии придерживаетс€ и руководство компании " ока-кола": "–еклама " ќ »" должна представл€ть собой доставл€ющее удовольствие зрелище, свежее дл€ глаз и при€тное на слух. ќна должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: "∆аль, что мен€ там нет. я хотел бы пить " ќ ”" вместе со всеми этими людьми".

“акой представл€етс€ реклама фирме " ока-кола". Ќо можно ли сказать то же о другой продукции и услугах на сегодн€шнем рынке?  акое определение даетс€ рекламе, которую мы встречаем дл€ этих товаров?

јльберт Ћаскер, прозванный отцом современной рекламы, сказал, что реклама - это "торговл€ в печатном виде". » это вполне может так и быть. Ќо такое определение было дано задолго до по€влени€ радио и телевидени€, во времена, когда характер и размах рекламного дела значительно отличались от сегодн€шних.

—егодн€ у всех нас имеютс€ обоснованные взгл€ды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основани€ иметь собственные мнени€ и предубеждени€ по этому поводу. —уществуют многочисленные и разнообразные определени€ рекламы. ќна может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий св€зь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждени€ в зависимости от точки зрени€.

ћы вскоре рассмотрим некоторые из этих подходов, но дл€ начала давайте решим вопрос с рабочим определением рекламы в том виде, в котором она представлена в насто€щей книге:

–еклама - это неперсонифицированна€ передача информации, обычно оплачиваема€ и обычно имеюща€ характер убеждени€, о продукции, услугах или иде€х известными рекламодател€ми посредством различных носителей.

ƒавайте разберем данное определение и проанализируем его по част€м. –еклама нацелена на группы людей, и поэтому она неперсонифицирована. ¬ качестве групп могут, например, выступать подростки, которым нравитс€ рок-музыка, или пожилые, посещающие культурные меропри€ти€. Ќо в любом из этих случаев реклама дл€ таких групп не €вл€етс€ персонально нацеленным действием или актом непосредственной коммуникации между лицами.

ѕри пр€мой рекламе по почте зачастую делаютс€ попытки персонифицировать послание путем повтор€ющегос€ упоминани€ в письме имени получател€. Ќо непосредственна€ реклама все равно остаетс€ неперсонифицированной, поскольку им€ впечатываетс€ с помощью компьютера, и даже подпись на отсылаемых по почте рекламных письмах воспроизводитс€ электронными средствами.

Ѕольша€ часть рекламы оплачиваетс€ рекламодател€ми. "ƒженерал ћоторз", " ей-март", " ока-кола" и местный музыкальный магазин плат€т рекламным агентствам за ту рекламу, которую мы читаем, слышим и видим. Ќо некоторые рекламные объ€влени€ рекламодател€ми не оплачиваютс€. "јмериканский  расный  рест", "ёнайтед ”эй", "јмериканское общество борьбы с раком" €вл€ютс€ трем€ единственными из сотен организаций, чьи объ€влени€ систематически транслируютс€ и печатаютс€ бесплатно на общественных началах.

 омпани€ обычно выступает спонсором рекламы с целью убедить людей в том, что из ее продукции они извлекут пользу. ѕодавл€юща€ часть рекламы призвана быть убеждающей по своему характеру с тем, чтобы привлечь новых приверженцев к товару, услуге или идее. ќднако определенные рекламные объ€влени€, например, св€занные с юридическими делами, нос€т чисто информационный характер и не призваны убеждать.

ѕомимо рекламы материальной продукции, такой, как мыло или безалкогольные напитки, активно примен€ют рекламу дл€ содействи€ в реализации услуг банков, салонов красоты и магазинов по продаже велосипедов. » во все возрастающей степени реклама используетс€ дл€ пропаганды широкого круга идей - экономических, политических, религиозных и социальных.

ƒл€ того чтобы объ€вление могло считатьс€ рекламой, рекламодатель должен себ€ представить. ≈стественно, рекламодатель обычно желает быть названным, иначе какой смысл давать рекламу. ќднако одной из отличительных особенностей рекламы по сравнению с "паблик рилейшнз", т.е. св€з€ми с общественностью, €вл€етс€ то, что определенные виды де€тельности пресс-службы (такие, как, например, информационна€) обычно открыто не финансируютс€. Ётот вопрос будет более подробно рассмотрен в главе 18.

–еклама доходит к нам через различные средства. ѕомимо традиционных средств массовой информации - радио, телевидени€, газет, журналов и рекламных щитов, в рекламе используютс€ и другие средства, такие, как почта, тележки в магазинах, малые дирижабли и видеокассеты. “еперь с учетом такого рабочего определени€ давайте рассмотрим некоторые важные функции и результаты воздействи€ рекламы.


Ёто только начало книги, вы можете прочесть книгу полностью загрузив ее на свой компьютер (ссылка дл€ загрузки книги находитс€ в начале страницы).

–њ¬ї—Ч–†¬†–°вАФ–†вАЩ–Т¬ї–†–О–≤–ВвАЭ