Язык сайта:
русский   украинский   English


 Загрузити (скачати) книгу Богачевої О. С. «Продаж рекламної площі в газеті»



Богачева О. С. «Продаж рекламної площі в газеті»

Навчальний посібник призначений для співробітників рекламних відділів регіональних друкованих засобів масової інформації, що займаються продажем рекламних площ. Може бути використане для навчання й підвищення кваліфікації рекламних менеджерів і рекламних агентів, виявиться корисним для всіх, хто цікавиться цивілізованим ринком, на шлях якого вступила Росія й Україна.

Зміст

Введення

Глава I. Деякі аспекти рекламної діяльності в засобах масової інформації

1.1. Місце газетної реклами на ринку рекламних послуг

1.2. Законодавче забезпечення рекламної діяльності

Розділ 2. Організація діяльності рекламної служби в редакції газети

2.1. Робота менеджера по рекламі

2.2. Елементи організації праці в рекламній службі

2.3. Потенційні рекламодавці друкованих ЗМІ

2.4. Система оплати праці в рекламному відділі

Розділ 3. Технологічні прийоми роботи із клієнтом

3.1. Спілкування по телефоні

3.2. Перша ділова зустріч із рекламодавцем

3.3. Виставка як форма реклами

Розділ 4. Створення рекламного оголошення

4.1. Узагальнені рекомендації зі складання текстів

4.2. Рекомендації з оформлення

4.3. Вітчизняні рекламні міфи

4.4. Нестандартна реклама

4.5. Ефективність рекламного оголошення

Висновок

Практичні додатки

Література

Введення

У цей час перед багатьма редакціями поставлений вибір: учитися заробляти гроші або поставити газету під погрозу закриття. І виникло розуміння того, що реклама - один з основних напрямків, що у нових, ринкових, умовах необхідно розвивати в першу чергу, щоб редакція могла не просто вижити, але й успішно розвиватися.

Дана робота опирається насамперед на особистий досвід автора, що пройшов шлях від рекламного агента до директора рекламної служби Видавничого будинку, що випускає сімнадцять різнопланових, неспеціалізованих рекламних газет. Посібник містить приклади з досвіду роботи рекламного відділу протягом семи років. Особлива увага приділена в ній питанням, які, як показала практика, найбільш складні для менеджерів і рекламних агентів.

Члени редакційних колективів, з якими автор працював як експерт у рамках програми "Навчальні семінари для регіональних журналістів", висвітлюючи теми, що стосуються організації діяльності рекламної служби, відзначали необхідність написання навчального посібника, де замість того, щоб говорити, як важливо зробити те-те й те-те, повідомлялося про те, що саме потрібно й головне - як робити. У пропонованому виданні дані відповіді на питання, найбільше задаються часто співробітниками рекламних відділів редакцій газет. Воно не перевантажено теорією рекламної справи, тому що спеціальної літератури на цю тему пропонується достатня кількість. Тут поставлена мета поглибити й розширити знання співробітників рекламних відділів друкованих засобів масової інформації, навчити їх на практиці застосовувати випробувані автором у конкретній роботі підходи.

Залишається сподіватися, що посібник буде корисно рекламним агентам, менеджерам по рекламі, а також головним редакторам, генеральним директорам друкованих засобів масової інформації, що створює або розвиває існуючу рекламну службу.


Це тільки початок книги, ви можете прочитати книгу повністю завантаживши її на свій комп'ютер (посилання для завантаження книги знаходиться на початку сторінки).